Les excès de la fast fashion sont régulièrement dénoncés. Face à cette mode “express” et “jetable”, la tendance est à la mode “éthique” : en 2019, 250 marques ont signé le “Fashion Pact”, qui fixe des engagements sociaux et environnementaux. Réelle prise de conscience, ou stratégie marketing ?
Avec
- Majdouline Sbaï Sociologue de l’environnement
- Catherine Dauriac Présidente de Fashion Revolution France
- Benjamin Cabanes Maître de conférences à l’École des Ponts ParisTech, chercheur associé à l’Institut Interdisciplinaire de l’Innovation
Basée sur la consommation de masse, l’industrie de la mode et du luxe n’a qu’un seul mot d’ordre : produire plus pour vendre plus. Loin des paillettes et du glamour, elle a enclenché ces dernières années une véritable machine infernale qui n’a pas fini de s’emballer. Pour atteindre leurs objectifs de croissance, les marques multiplient les collections et proposent une offre en perpétuel renouvellement. Les enseignes phares de ce que l’on appelle la fast et l’ultra fast fashion, génèrent chaque année des milliards de dollars – plus de 91,23 milliards de dollars en 2021, mais aussi des millions de déchets – en Europe, on se débarrasse chaque année de 4 millions de tonnes de textile. Car en réalité, cette mode “express” est une mode jetable. Le succès fulgurant de la fast fashion s’est donc accompagné ces dernières années d’une inévitable prise de conscience : pour proposer des vêtements de basse qualité à des prix défiant toute concurrence, l’industrie de la mode bafoue les droits humains, et pollue la planète. Deuxième industrie la plus polluante au monde, elle génère 10% du total des gaz à effet de serre et nécessite à elle-seule 4% des ressources en eau potable dans le monde. Les substances chimiques qu’elle emploie dans ses usines présentent un danger considérable pour l’environnement mais aussi pour la santé des populations. Quant aux petites mains de l’industrie, sous-traitées à l’étranger, elles endurent des conditions de travail précaires et dangereuses pour des salaires dérisoires.
